Blog de @LauraFerrera

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Wed 28 de Feb de 2018
4 estrategias para escribir textos que reflejen tu personalidad

Los textos de tu web reflejan la personalidad de tu Marca.

 

Si no es así, sigue cuatro pasos que te cuento en este artículo.

 

Cuando hablamos cara a cara las personas tenemos diferentes formas de comunicarnos.  En el mundo online sucede lo mismo.

 

Como profesional que quieres desarrollar tu Marca Personal, debes ser capaz de desarrollar tu propia voz al escribir.

 

¿Quieres que te lean? ¿Buscas que contraten tus servicios? ¿Te gustaría que compren tus productos?

 

Lo primero que tienes que hacer es pensar en tu público objetivo y hablarle en primera persona, con tu propia personalidad y decirle aquello que están deseando saber.

 

Si eres de los que navega en internet, coincidirás  conmigo que hay páginas web que no dicen nada.  

 

Comparten un puñado de información y al llegar a su web, dan ganas de salir corriendo.

 

Contienen textos carentes de ritmo, que producen aburrimiento y les falta personalidad.

 

Los seres humanos somos emocionales, nos mueve la emoción.

 

Estudios demuestran que el gen ADRA2b, que influencia al famoso neurotransmisor noradrenalina hace que unas personas sean más emocionales que otras. 

 

Está comprobado que primero tomamos las decisiones basándonos en emociones, y luego explicamos porqué lo hacemos.

 

¿Para qué te cuento todo esto? Para que comprendas que detrás de la pantalla de tu portátil, de la pantalla de tu móvil o tablet, hay otra persona como tú.

 

Y al compartir un texto meramente informativo, se reducen las posibilidades de que tome la decisión de elegirte.

 

Cuando plasmas tu personalidad en tus textos,  consigues atraer, retener y vincular a tus lectores con tu marca.  

 

Al hacerlos disfrutar se quedarán leyendo tus contenidos.  Aquellos que no se identifiquen con lo que dicen se marcharán.

 

Te sirve para hacer una criba. Aquella persona que no le gustes se marchará, pero podrás seguir enamorando a quienes quieres que te compren o contraten.

 

Definir tu voz de marca personal impregnando tu personalidad, funciona como imán para atraer a aquella persona que quieres que compre tus productos o contrate tus servicios.

 

De esta forma, se abre un abanico de oportunidades de verdadera conexión con tu Marca Personal.

 

Algunos clientes que contactan conmigo son a través de haber leído un artículo en mi blog o porque llegaron por casualidad a mi web. En ocasiones, han llegado a comentarme “Laura he visto varios profesionales que se dedican a desarrollar la Marca Personal, pero con ninguno he conectado como contigo, por eso me decidí a llamarte”.  En ese momento les explico, que la forma de dirigirme a ellos, el tono que utilizo al escribir, ha actuado como conector.

 

Un contenido que consiga transmitir emociones y que logre persuadir con palabras  es importante para la experiencia de usuario y para las conversiones en las webs.

 

Las 4 estrategias que te cuento a continuación, te ayudarán a escribir textos que reflejen tu personalidad de Marca

 

1) Encuentra tu propia personalidad de marca

 

Al leer tus textos, tu público objetivo tiene que poder identificar tu esencia de marca.

 

En este post que escribí para Marketeros de Hoy te comparto 12 arquetipos para que amen tu marca personal por cómo eres. 

 

Tras definir tu personalidad, comienza a escribir utilizando aquellas palabras que te brinden comodidad y con las que tu cliente ideal te identifique y se sienta identificado.

 

Tu tono de voz, - ese que hayas elegido para escribir-, tiene que ser visible en cualquier mensaje escrito que emita tu marca.

 

Traslada tu personalidad a los textos de los artículos de tu blog, de las actualizaciones de redes sociales y a los emails que envíes.

 

Tu voz escrita debe ser coherente con como hablas en tu día a día con tu mejor amigo, o con tu mejor cliente cuando te reúnes en persona.

 

Hace un par de años, en un evento conocí a un blogger que solía leer sus contenidos.  Su forma de comunicar “en vivo” era totalmente incoherente con su forma de escribir. De inmediato pensé ¿traducirá sus contenidos? ¿Le escribirá sus artículos otra persona? Dejé de leerlo, pues me confundió y perdí la confianza y admiración que sentía por esa persona.

 

Con este simple ejemplo, quiero que veas que la coherencia entre tu forma de escribir y tu Marca Personal, es imprescindible.

 

Haz que los clientes potenciales que lleguen a tu sitio web, se queden leyendo.

 

¿Cómo conseguir que tus contenidos les atraiga y tomen la acción que quieras que realicen?

 

Te repito, saber a quién te diriges es el primer paso para comenzar a hablarle a tu público objetivo.

 

Crear textos que resuenen con ellos a nivel personal y que los incentive a mantenerse enganchados a tus textos, es lo siguiente.

Elegir una emoción específica para cautivarlo con tus palabras.

 

Ofrece la solución a sus problemas, pon una tirita a sus puntos de dolor, es decir a aquello que le preocupa.

 

2) Define tu mensaje y olvídate por un momento del SEO

 

El SEO es importante, si lo hace un profesional.

 

Escribir como un robot intentando colar todas las palabras claves y más, para que Google posicione mejor tus contenidos, es poco atractivo para el lector y el buscador puede penalizarte.

 

Busca las palabras claves que ayuden a posicionar tu contenido, pero transfiere tu tono, tu voz personal a tus textos.

 

3) Escribe sin usar tecnicismos

 

Usar tecnicismos es profesional. Gran mito donde los haya. En las consultorías me encuentro con profesionales que insisten en utilizar terminología técnica que solo son comprendidas por sus pares.

 

No escribes los textos de tu web para que te contrate tu competencia o profesionales de tu sector. Las palabras que utilices deben ser explicaciones de esas terminologías, que hagan que lo entienda de forma clara, sencilla y directa, usando el lenguaje de tu público objetivo.

 

Cuanto más fácil sea para quienes aterrizan en tu web acceder a la información que necesitan, entenderla y luego sopesar sus opciones, más probabilidades tendrán de tomar acción en tu sitio web.

 

Lo importante es que escribas tal y como eres. Recuerda que una marca personal, se rige por la autenticidad, tus textos deben reflejar que eres tú.

 

4) Hazlos sentir que pertenecen a tu tribu

 

Cuenta tu historia personal o de empresa. La clave es que este contenido cubra sus necesidades y deseos.

 

En el apartado “Acerca de” o “Sobre mí” es el lugar perfecto para contar porqué eres la opción perfecta para ellos.

 

Contar quién eres, qué haces, cómo lo haces y para qué lo haces, usando Storytelling es una forma estupenda de conseguir ese efecto sorprendente que nadie se lo espera cuando llega a tu web.

 

Puedes contar quien eres, cómo surgió tu negocio, qué problema o punto de inflexión sorteaste para llegar hasta donde estás ahora y cómo tus servicios ayudan a tu público objetivo.

 

Impregnar  tu propia personalidad de marca personal, va un paso más allá de escribir unos textos. Se trata de usar el tono adecuado para que quienes visiten tu web, se sientan a gusto, que encuentran lo que están buscando y que son algo más que un clic.

 

¿Quieres que te ayude a desarrollar tu Marca Personal? ¿No sabes cómo redactar textos web persuasivos que te ayuden a vender? Contacta conmigo aquí, estaré encantada de ayudarte.

 

 

 

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Wed 14 de Feb de 2018
Instagram, una herramienta para impulsar tu Marca Personal

Según un informe de "We Are Social" de 2017,  internet tiene 3.773 millones de usuarios.

 

El 51% de los usuarios de Instagram entra a diario.

 

Es una red social adorada por los adolescentes y muy apreciada por el 68% de las mujeres. 

 

Las marcas que quieren humanizarse están usando Instagram en sus estrategias de Marketing digital, porque es una red social cercana, muy visual y con gran interacción.

 

Por cierto si quieres conocer mi lado más personal, te espero en mi Instagram.

 

En el post de hoy, Estíbaliz Ruíz “Rizos” Blogger Marketing Digital, SM & Branding, nos cuenta más detalles sobre Instagram, te dejo en buenas manos. 

 

 

 

 

 

Buenas a todos los lectores coleguis de mi querida Laura!!! Soy EstiRizos , del blog Marketinizate y he tenido la suerte de ser invitada a esta casa del rollo para contarte algunos tips para que saques el mayor potencial a tu marca personal en Instagram.

 

Lo primero que quiero que sepas antes de adentrarnos en la materia es que para trabajar bien tu perfil en Instagram tienes que saber, aceptar y entender, que es una red social superficial y que debes adaptar tu contenido a esa “regla”.

 

Con esto no quiero decir que dejes de ser tú, que cuentes cosas que no son reales, que te inventes una vida que no tienes o que no puedas humanizar tu marca o la de tu negocio a través de esta red social.

 

Lo que trato de decir es que el contenido debe de estar cuidado, debes de entender que es una red social muy visual y que por tanto, es fundamental que lo enfoques del modo correcto. Yo cuando entendí esto es cuando empecé a crecer.

 

Si ves mi Instagram, soy la misma Esti que cuando creó el perfil hará 6 años, cuento las movidas que me apetece compartir y lo cuento como se lo contaría a mis amigos en un café. Pero las fotos no son las mismas que cuando empecé. De hecho no tienen nada que ver.

 

Cuando Instagram se convirtió en mi red social favorita, en uno de mis canales preferidos para comunicarme con los lectores de mi blog y con todo aquel que quisiera seguirme, comprendí que lo que compartiera en esta red social iba a permitirme enseñar una parte de mi, de mi vida, de cómo trabajo y como soy.

 

Obviamente yo elijo lo que quiero compartir y no soy presa de ello. Pero es cierto que en su día me sentí algo “encarcelada”, sobre todo al principio que uno sabe que debe estar muy presente ahí y a veces no sabe cómo ponerse freno.

 

Afortunadamente aprendí a ponerme límites y no ser presa de ello, solo por el hecho de humanizar mi marca y querer crecer ahí. De hecho, ahora que lo pienso, creo que en su día simplemente fui más “adicta” que ahora a Instagram, porque jamás la utilicé por humanizar nada.

 

Pero sin pretenderlo, me sirvió para que la gente que me seguía me conociese más a través de mis reflexiones, mi humor, y supongo que también de mi locura. Que la tengo, pero es sana y me hace feliz. Si tu también la tienes, no la pierdas. Es algo que te hace único.

 

Para cerrar esta intro, lo último que quiero decirte es que si no estaba en tus planes utilizar Instagram como una herramienta de Branding, del tuyo personal o del de tu negocio, te recomiendo que lo hagas. El abanico de creación de contenido es muy amplio y por tanto, muy rico para ti.

 

Pero por si no te he convenido aún, vamos a ver unos datos importantes que abalan todo lo que acabo de contarte.

 

Datos que debes saber sobre Instagram

 

He recopilado estos datos para que puedas convencerte de que Instagram es una herramienta de Branding muy potente y que deberías plantearte trabajar con ella tanto para desarrollar tu marca personal como para que tu negocio crezca. Instagram no solo va de perfiles personales, luego veremos unos ejemplos.

 

Estúdiate bien estos datos:

 

► Cada vez hay más smartphones: Cuanto más dispositivos móviles, más usuarios en Instagram. Esto supone más público.

 

Favorece el posicionamiento en la red: Para que una marca tenga buena presencia en los motores de búsqueda es importante que distribuya información por las rrss.

 

El contenido se ve sí o sí: Es una red que engancha cuando educas a tu audiencia con un tipo de contenido adecuado.

 

El alcance es generoso: Tiene mayor alcance Orgánico que Facebook, y ahora con el “pago” puedes apoyarte Inteligentemente en él.

 

► Los usuarios se involucran más:  EL 71% de los adultos online tiene FB, mientras que solo el 26% tiene IG. Sin embargo el compromiso participativo en IG es del 4,21% por seguidor, 58 veces más que en Facebook.

 

► Consigues seguidores más específicos: Gracias a los hashtag se pueden conseguir seguidores realmente interesados en tu producto.

 

¿Qué tal? Aún sigues sin querer estar en Instagram? Sí es así, dale otra pensadita más 

 

Tips para crear tu primera estrategia en Instagram

 

Una vez convencido de lo atractiva que es la idea de tener tu perfil en Instagram, vamos a ver como trabajarlo. Estos típs que voy a darte son los mismos que yo he puesto en práctica para trabajar mi perfil. El cual, por cierto, te invito a que me sigas si te apetece, claro. 

 

Es importante que esta fase la dividas en dos partes, una será la parte de planificación y otra la parte de ejecución. De este modo entenderemos mejor las acciones que hay que hacer en cada una de ellas. ¡Vamos al lío! 

 

Planificación:

 

1) Enfoque del perfil: Este paso es muy importante porque en función de esto se desarrollará el resto de pasos ya que aquí defines que buscas con tu perfil o el de tu empresa, en caso de que sea para ella. Y obviamente aunque habrá puntos en común, no es igual trabajar el perfil de tu marca personal que el de tu empresa. Como tampoco es lo mismo si te dedicas a la moda, a la gastronomía, al mundo del “business” o tienes una peluquería. Cada sector, así como cada persona, en base a ese enfoque, tiene que trabajarlo de un modo u otro.

 

2) ¿Qué estilo?: Aquí tienes que ver que estilo quieres seguir en tu perfil. Puede ser creativo, puede ser una especie de “diario” donde a través de él tus seguidores te conozcan más, puede ser un perfil que combine varios filtros o que todo sea en blanco y negro. Aquí se definen muchas cosas, pero para que lo entiendas rápidamente y no extenderme mucho, tienen que ver con la estética que tendrá tu perfil e incluso el tono de comunicación.

 

3) Hashtag: Es fundamental que identifiques los hashtag que vayan acorde con la temática/estilo de tu perfil. ¿Por qué esto es tan importante? Porque al utilizarlos podrás hacer que tu contenido le llegue a más gente y a su vez, tu también podrás conocer perfiles de tu interés.

 

Ejecución:

 

En la planificación hemos trazado el plan pero aún no hemos llevado a la acción ninguno de esos puntos, en este apartado ya nos ponemos manos a la obra.

 

1) Crea un perfil atractivo: Podéis volver arriba donde os puse una foto de mi perfil y ver como con emojis y de un vistazo se puede ver a que me dedico en menos de 5 segundos. Esto es fundamental en todas las redes sociales, contar en pocas palabras quien eres o a que te dedicas. En Instagram utilizar emojis hace que esa bio sea más atractiva, además que desde hace un tiempo a esta parte dicen “las malas lenguas” que los emojis posicionan el perfil, así que un motivo más para utilizarlo.

 

2) Empieza a seguir a gente de tu interés: Sigue a perfiles de tu interés para que estés en la onda del ecosistema de tu sector. Además esto hará que salgas en “recomendados” y tengas posibilidades de conseguir seguidores que les interese tu perfil.

 

3) Manten una frecuencia de publicación: Muy importante que al principio no falles. No debes fallar nunca, pero como todo en esta vida, al principio de las cosas para que estas cojan “tracción” es importante ser constante y seguir el plan de publicación que hayas trazado.

 

4) Cuida el contenido: Esto es más que evidente. En una red social tan visual como Instagram, aquello del “contenido es lo primero” es real. Pero real real.


En estos puntos de planificación y ejecución hay muchas cosas más que hacer, pero si te lo contase todo, el curso próximo que voy a lanzar, no tendría sentido 

 

Recomendación de perfiles en Instagram


Para finalizar el post quiero ponerte algunas cuentas que me gustan e inspiran. Ya sea por el colorido y lo cuidadas que están o por lo bien que lo trabajan al adaptarse a lo que se demanda en Instagram, sin perder el foco de su negocio  y del estilo de este. Y obviamente que en el caso de Goiko, a parte de todo esto, es porque me flipan sus burgers.

 

 Como observareis a continuación, cada perfil es un mundo porque cada persona/negocio lo es y cada uno se orienta al sector al que se dedica. Pero es importante que os fijéis en como todos cuidan su Instagram en línea con lo que cada uno es, con su personalidad. 

 

Degoista

 

DeliciousMartha

 

GoikoGrill

 

CerealsHunters

 

GalletasDinosaurus

 

Bueno chicos, pues hasta aquí mi post sobre Instagram. Espero que os haya gustado y servido! Y si tenéis alguna duda podéis preguntarme o escribirme a través de mi blog o mis rrss, sobretodo Instagram, soy bastante activa por allí y os podré contestar más rápidamente.
Si has llegado hasta aquí, mil gracias por dedicarme un poco de tu tiempo para leerme y gracias de nuevo a Laura por haberme dado esta oportunidad de escribir en la casa de un ser taaaaan especial y divertido 

¿Usas Instagram para transmitir tu esencia de marca? ¿Comunicas efectivamente tu personalidad de marca? Si necesitas ayuda contáctame aquí 

 

 

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