Lo que deberías saber sobre los colores en el Marketing y el Branding
 

Lo que deberías saber sobre los colores en el Marketing y el Branding

Wed 16 de Nov de 2016
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Al momento de crear branding, elegir el color que identifique tu Marca Personal o la marca de tu empresa es más difícil de lo que crees.

 

El color transmite un mensaje muy potente y es clave para representar una marca, ya sea personal o corporativa.

 

El color forma parte de la identidad de la marca y al recordarse o asociarse con la misma, despierta emociones.

 

No se trata de elegir el color que más te guste, sino aquel cuyo significado despierte la emoción que quieras despertar en tu audiencia.

 

La función del color sobre la marca debe encajar en la esencia de lo que se vende y en el caso de tratarse de una Marca Personal, debe transmitir quien es la persona.

 

12 acciones claves para potenciar tu Marca Personal

 

Por qué el color tiene que ser tenido en cuenta en una estrategia de Marketing Personal o corporativa

 

Un estudio de The Color Marketing Group dice que:

  • El color aumenta hasta un 80% el reconocimiento de marca.
  • El color acelera el aprendizaje de 55 a 78 por ciento.
  • El color aumenta la comprensión en un 73 %.
  • Los anuncios de color se leen hasta un 42 %  más que similares en blanco y negro.
  • El color puede ser de hasta el 85 %  de la razón por la gente decide comprar.

 

En este estudio Emocionante rojo y azul competente: la importancia del color en la comercialización se puede apreciar que la intención de compra se ve afectada en gran medida por el impacto que tienen los colores sobre cómo se percibe la marca.

 

Esto quiere decir que los colores le otorgan personalidad a la marca y los consumidores actúan de una manera o de otra en razón de cómo la perciben.

 

Otros estudios demuestran que nuestro cerebro prefiere las marcas que son reconocibles fácilmente, esto hacer que el color juegue un papel muy importante al crear identidad de marca.

 

Los resultados mostraron que las marcas fuertes activan una red de áreas corticales y áreas involucradas en el procesamiento emocional positivo, que se asocian con la autoidentificación y el sistema de recompensas.

 

Colores como marrón se asocia con aspereza o se usa para crear un ambiente acogedor porque se lo asocia a la calidez de la madera, el púrpura se suele usar para transmitir sofisticación y el rojo representa pasión y emoción.

 

Para persuadir al cliente objetivo es fundamental ser consciente de la sensación que transmite el color elegido por la marca, y el estado de ánimo que despierta, a fin de crear una experiencia.

 

En referencia a la tasa de conversión en un sitio web, no hay un color definido para aumentarla. 

 

Aún así, un color que destaca es más probable de que sea recordado, ya sea texto o imagen cuando sobresale de su entorno.

 

Fijaros en la web de Mailrelay , el botón naranja de “crear mi cuenta” destaca perfectamente sobre el fondo y frente a sus colores de identidad de marca como es el azul.

 

 

Los colores generan emociones. En la siguiente infografía en inglés, descubre qué emoción despierta cada color.

 

Características más relevantes de los colores primarios y secundarios y su importancia en la marca.

 

Debes tener en cuenta sus significados antes de poder determinar que tu color favorito será el favorito de sus clientes también.

 

Elegir el color adecuado para tu marca o Marca Personal es importantísimo, porque será la emoción que despertarás en tu audiencia o tu público objetivo cuando entre a tu web, vea tu folletería o tarjeta de visita.

 

Al elegir un color de la marca, también asegúrate de analizar qué colores usa tu competencia, porque si todo tu mercado usa el verde, escoge otro color para destacar y diferenciarte de los demás profesionales o marcas de tu sector.

 

Rojo:

 

Positivo: Fuerza, pasión, calor, energía, emoción.

Negativo: agresión, impacto visual.

Es un color de gran alcance, que impacta fuertemente. Tiene la propiedad de captar la atención inmediatamente de quien lo percibe. Estimula y aumenta la frecuencia cardíaca.

Es un color estimulante y alegre. También, en contrapartida, puede ser percibido como exigente y agresivo.

En marketing es un color que se usa en los restaurantes para aumentar el apetito. Se usa mucho para las llamadas de acción o “call to action” en marketing digital. También es un color que se usa para inducir a comprar impulsivamente a los potenciales clientes.

 

Amarillo:

 

Es un color emocional.

Positivo: optimismo, confianza y autoestima. Fuerza emocional, gran activador de creatividad y transmite amabilidad.

Negativo: Miedo, fragilidad emocional, depresión y ansiedad.

Es un color estimulante y psicológicamente fuerte. Favorece la confianza y el optimismo, pero si se escoge el tono equivocado, puede evocar miedo y ansiedad.

En marketing, al amarillo se lo usa para todo lo que represente luz, claridad, y optimismo.

 

Azul:

 

Es un color intelectual.

Positivo: comunicación, inteligencia, concentración,  confianza, transmite serenidad y calma

Negativo: Frialdad, indiferencia, falta de emoción.

Es un color muy mental y calmante. A diferencia que con el rojo que nos hace reaccionar físicamente, el azul nos lleva a tener una mente más clara y ayuda a concentrarnos. Es un color abierto a la comunicación.  A pesar de ser un color muy usado popularmente, si se lo usa inadecuadamente puede ser percibido como frío y carente de emociones.

En marketing se usa muchísimo y muchas marcas lo usan para generar confianza, productividad y seguridad.

 

Verde:

 

Es el color del balance.

Positivo:  armonía, equilibrio, conciencia sobre el medio ambiente, tranquilidad y paz.

Negativo: aburrimiento, estancamiento.

Es el color del equilibrio y de la reparación. Negativamente refleja estancamiento.

En marketing se lo asocia a productos bajos en calorías, que se relacionan con lo natural. También se asocia a la vida y a la fertilidad.

 

Violeta:

 

Color espiritual.

Positivo: Apertura de consciencia. Lujo, autenticidad, verdad y calidad.

Negativo:  decadencia o inferioridad.

En marketing se lo usa en productos de belleza o anti-edad. También en servicios que lleven como resultado conseguir calma y tranquilidad.

 

Naranja:

 

Positivo:  calor, seguridad, sensualidad, pasión, abundancia, coraje y éxito.

Negativo: frustración, frivolidad, inmadurez.

Es un color estimulante, se asocia a diversión. Un exceso de naranja sugiere frivolidad y falta de valores.

En marketing lleva a que el cliente realice una acción que la marca le indique. Representa una marca alegre y amigable.

 

En la siguiente infografía resume en imagen las sensaciones que evocan los colores.

 

 

¿Ya sabes qué color usar para descubrir tu Marca Personal? ¿Qué color te define como persona? ¿Has elegido el color indicado para tu logo o web de empresa que despierte esa emoción que quieres que se vincule con tu marca?

 

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